近期，零食品牌良品铺子公布了2024年半年度报告。财报显示，良品铺子营收、净利润与去年同期相比双双下滑。其中，营业收入下滑2.52%，扣非净利润同比下滑93.97%，现金流净额为-90.81%。此前良品铺子打出了高端策略，之后饱受争议，营收受挫，又采取降价迂回策略，但仍没有挽回消费者。

8月29日，良品铺子股份有限公司（简称良品铺子）披露了2024年半年度报告，受降价策略影响，今年上半年，良品铺子营收、净利润与去年同期相比均出现下滑。良品铺子上半年扣非净利润同比下滑93.97%，现金流同比下滑90.81%。

截止9月4日休盘，良品铺子股价为10.13元/股，与历史最高点86.29元/股相比已跌去超过88%。

半年报数据显示，报告期内，良品铺子实现营业收入38.86万元，同比减少2.52%；归属于上市公司股东的净利润为2389.06万元，同比大幅减少87.38%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为746.33万元，同比大幅减少93.97%。

良品铺子解释称，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润下降，主要系 2023 年 11 月以来，公司在门店渠道对部分产品实施降价策略，并通过供应链提效、精益生产改善、经营成本优化等方式提升经营效率。归属于上市公司股东的净利润下降，除了降价等原因外，还包括该公司收到的政府补助同比下降较多、提前终止2023 年员工持股计划等。

而经营活动产生的现金流量净额减少，主要系年货节节奏的影响，2024 年年货节晚于 2023 年，且 2023 年四季度销售额较 2022 年四季度销售额下降，导致 2024 年上半年收到的前期销售回款较上年同期有所减少。

从毛利率水平来看，2019至2023年，良品铺子综合毛利率分别为31.87%、26.89%、26.77%、27.57%、27.75%，今年上半年，良品铺子本就不高的毛利率已降至26.39%。

公开资料显示，良品铺子成立于2010年，是一家以从事主要从事休闲食品的研发、采购、销售、物流配送和运营业务为主的企业。企业注册资本4.01亿人民币，法人代表为杨银芬。

2023年年底，良品铺子董事长杨银芬宣布将实施17年以来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅为45%。2004年5月，杨银芬再次表示，将坚持实施“降价不降质”的价格策略，聚焦提升门店业务的经营管理效率和质量。

不过从目前财报来看降价策略收效甚微，而处于统一赛道的其他品牌今年上半年纷纷交出了营收、净利润大幅增长的成绩单。曾经的网红品牌，对比如今的失利，不免让人唏嘘。有时候消费者抛弃你，都不会跟你打一声招呼。

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